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2016年,南安石材行業(yè)整體形勢(shì)較為低迷,無(wú)論是大板批發(fā),還是工程訂單,下滑趨勢(shì)仍在延續(xù)。

雖然行業(yè)宏觀層面表現(xiàn)較為艱難,但在企業(yè)微觀層面上的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn),結(jié)構(gòu)性調(diào)整初步顯現(xiàn),用一句話概括處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期的石材行業(yè)為:外表顯難,實(shí)際向好。年關(guān)將至,本報(bào)記者對(duì)今年石材行業(yè)發(fā)展以企業(yè)正向視角為主,總結(jié)了2016年石材業(yè)的十大現(xiàn)象,也許可以幫助我們來(lái)判斷今后的走勢(shì)。                          

石材貿(mào)易商抱團(tuán)發(fā)展

長(zhǎng)久以來(lái),南安企業(yè)從事石材貿(mào)易都是單打獨(dú)斗。2016年3月,南安市石材外經(jīng)貿(mào)協(xié)會(huì)正式成立,從此揭開(kāi)石材貿(mào)易商抱團(tuán)走出去的序幕。

在此之前,石材行業(yè)內(nèi)關(guān)于外貿(mào)方面的培訓(xùn)、交流,鮮少涉及。很多想要從事外貿(mào)的石材企業(yè),對(duì)報(bào)關(guān)、退稅等流程都很茫然。為此,協(xié)會(huì)從這些基本的知識(shí)普及入手,邀請(qǐng)海關(guān)部門(mén)、商務(wù)局的工作人員給石材人進(jìn)行培訓(xùn)、指導(dǎo),并聯(lián)合各大市場(chǎng),設(shè)立外貿(mào)專(zhuān)場(chǎng),在“走出去”的同時(shí),把國(guó)外的客戶引到國(guó)內(nèi)來(lái)。

同時(shí),協(xié)會(huì)還帶領(lǐng)會(huì)員參加了世界上最為著名的石材展——卡羅拉石材展,共同見(jiàn)證了國(guó)外石企的風(fēng)采。并組團(tuán)參觀了美國(guó)的石材展,在驚嘆國(guó)外企業(yè)的布展水平之余,更多地反思自己企業(yè)對(duì)于布展投入和對(duì)自身企業(yè)形象的不重視。

點(diǎn)評(píng):中國(guó)的石材企業(yè)也可以抱團(tuán)參展,統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)、布置展位,不但資金有保證,而且“中國(guó)制造”才能被打響。值得強(qiáng)調(diào)的是,一個(gè)企業(yè)實(shí)力再雄厚,也不及一群企業(yè)的力量強(qiáng)大。只有打響“中國(guó)制造”,中國(guó)石材品質(zhì)才能被國(guó)際認(rèn)可。

石材細(xì)分市場(chǎng)成主旋律

2015年以后,南安石材市場(chǎng)細(xì)分化開(kāi)始凸顯,出現(xiàn)了各類(lèi)按色系劃分的市場(chǎng)。直到2016年,細(xì)分化則成為市場(chǎng)的主旋律。除了色系,更出現(xiàn)了厚薄市場(chǎng)。比如厚板玉石、厚板大理石、奢石等根據(jù)石材產(chǎn)品屬性劃分的市場(chǎng)。

過(guò)去,專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)一直是個(gè)空白,想要買(mǎi)雕刻板、奢石板、玉石板的,都只能去綜合市場(chǎng)里找,而綜合性市場(chǎng)又包羅萬(wàn)象,往往想找到合適的板材相當(dāng)困難,甚至需要定制,如此一來(lái)需耽擱上許久。

有需求便有市場(chǎng)。2016年,石文化館、閩都厚板市場(chǎng)、東星玉石館、中閩精品匯相繼推出,無(wú)疑完善了整個(gè)大板市場(chǎng),滿足消費(fèi)者多元化需求。有了專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng),不僅找貨方便,而且充裕的庫(kù)存也減少了備貨的時(shí)間。

點(diǎn)評(píng):細(xì)分化市場(chǎng)是石材行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),只有差異化、專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品才會(huì)成為平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。而石材行業(yè)的細(xì)化將遠(yuǎn)不止于此,除了色系、厚度的劃分,將來(lái)還可能出現(xiàn)尺寸、功能方面的劃分。

石企開(kāi)啟工業(yè)化旅游

近年來(lái),隨著工業(yè)旅游逐漸興起,石材也玩起了跨界,到福建看“石頭”的游客連年攀升。今年11月,東星奢石文創(chuàng)園獲評(píng)首批“省級(jí)觀光工廠”,其博覽中心陳列著國(guó)內(nèi)外雕刻作品和原石,收羅世界各地奇石上千種,展品超過(guò)3萬(wàn)件;奇石科普長(zhǎng)廊則收羅世界各地的奇珍異石,被打造成濃縮的世界地質(zhì)公園。

石材旅游融入了自然、藝術(shù)、人文,帶給游客不一樣的全新體驗(yàn)。作為福建省工業(yè)旅游示范點(diǎn),五號(hào)倉(cāng)庫(kù)從2016年起升級(jí)為石文化博物館,并與英良集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心、奢華石材體驗(yàn)館、石材設(shè)計(jì)及裝飾中心、石材礦山及石材產(chǎn)業(yè)鏈交易中心、石文化主題酒店等,一起構(gòu)成英良·印象五號(hào)石文化創(chuàng)意園。

點(diǎn)評(píng):觀光工廠不是單純意義上工業(yè)和旅游的簡(jiǎn)單疊加,它可以豐富旅游產(chǎn)品、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,使傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)展現(xiàn)出新的生機(jī)和活力,從而提高經(jīng)濟(jì)效益,擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力。觀光工廠是推動(dòng)石材工業(yè)與現(xiàn)代旅游結(jié)合的要素,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的方式之一。

石企設(shè)商學(xué)院成趨勢(shì)

繼米洛西和卡斯維諾商學(xué)院之后,東星奢石亦于2016年年中正式成立了東星奢石商學(xué)院。課程包括企業(yè)文化宣導(dǎo),銷(xiāo)售、鑒賞技巧,以及商務(wù)禮儀等。

在東星奢石學(xué)院負(fù)責(zé)人看來(lái),商學(xué)院是一個(gè)廠商共同學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái),更是培養(yǎng)學(xué)習(xí)型組織,從而孕育出一個(gè)實(shí)力型企業(yè)的有效孵化器。

此外,還有企業(yè)每年從經(jīng)營(yíng)費(fèi)用中進(jìn)行固定比例的預(yù)提,作為商學(xué)院的儲(chǔ)備發(fā)展基金。比如,米洛西商學(xué)院還有專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé),企業(yè)內(nèi)部的高層和外部的講師同時(shí)為學(xué)員們提供專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。

點(diǎn)評(píng):企業(yè)建立商學(xué)院,是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。處于初級(jí)階段的企業(yè),需要教會(huì)員工如何更好地掌握生產(chǎn)、銷(xiāo)售乃至財(cái)務(wù)、內(nèi)控等技巧;企業(yè)發(fā)展到了成熟階段,企業(yè)商學(xué)院則可以幫助企業(yè)形成屬于自己的文化,打通產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游,并吸取企業(yè)外部信息,增進(jìn)企業(yè)活力。商學(xué)院在助力企業(yè)的同時(shí),還能提升石材行業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。

“去庫(kù)存”成主基調(diào)

2016年,“去庫(kù)存”升級(jí)為“國(guó)家任務(wù)”。石材業(yè)“去庫(kù)存”的呼聲也越發(fā)高漲。

石材是易被氧化的產(chǎn)品,一旦荒料被切成片,并且沒(méi)有得到相應(yīng)的防護(hù)的話,兩三月之后,板材顏色就會(huì)顯舊,如此一來(lái),就賣(mài)不出好價(jià)格,再等一等,就變成庫(kù)存了。

為了快速去庫(kù)存,不少企業(yè)將倉(cāng)庫(kù)的板材進(jìn)行分級(jí),除了部分再運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)里,大部分則以低價(jià)促銷(xiāo)。更有石材組織聯(lián)合相關(guān)政府部門(mén),欲出臺(tái)一些開(kāi)采條例,限制年開(kāi)采量,確保產(chǎn)品不過(guò)度流通。此外,米洛西、卡斯維諾、華輝石磚、美爵石磚,洛蘭大理石等品牌石材企業(yè)都在極力變“去庫(kù)存”為“賣(mài)設(shè)計(jì)”。

點(diǎn)評(píng):很多企業(yè)主認(rèn)為,企業(yè)要保持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)定性、連續(xù)性,庫(kù)存愈多愈好。事實(shí)上,庫(kù)存占用了大量的流動(dòng)資金,影響著企業(yè)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)效率,掩蓋了企業(yè)的隱患。一旦庫(kù)存水平下降,掩蓋的問(wèn)題開(kāi)始顯露,企業(yè)將陷入困境。在當(dāng)前形勢(shì)下,過(guò)多的庫(kù)存或無(wú)庫(kù)存對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不現(xiàn)實(shí)的,而保持合理有效的庫(kù)存才是符合實(shí)際的。

石企加速標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品進(jìn)程

在今年的兩大展(水頭展和廈門(mén)展)上,不少南企都在極力推崇規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。而推崇標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)已不再局限于石材復(fù)合板行業(yè),還包括線條、天然大理石墻壁磚等。

標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的加速,很大的原因是石企為了更快地進(jìn)入家裝領(lǐng)域。此外,利用標(biāo)準(zhǔn)化石材進(jìn)行裝修展廳,并將展廳復(fù)制到全國(guó)各大中小城市的石材企業(yè)并不在少數(shù)。南安億石達(dá)石材旗下品牌金妝御家便是其中比較典型的一家。在短短一年時(shí)間里,便把經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)張到了一百家。

石材規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化,最早源于石材復(fù)合板行業(yè)。近年來(lái),石材通體板行業(yè)受石材復(fù)合板行業(yè)的影響,其標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化也漸成趨勢(shì)。像裕興、邦興、三盛等以異型生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)也開(kāi)啟了標(biāo)準(zhǔn)模塊化生產(chǎn)。

點(diǎn)評(píng):石材企業(yè)一定要注重產(chǎn)品質(zhì)量,并且嚴(yán)格依照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行生產(chǎn),企業(yè)才能做大做強(qiáng),行業(yè)產(chǎn)業(yè)化才能真正形成,且石材產(chǎn)品不應(yīng)僅僅只是關(guān)注規(guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn),其產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該被重視起來(lái)。只有建立石材產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)才能讓石材真正成為一個(gè)行業(yè),才能走上規(guī)?；?、規(guī)范化的發(fā)展道路。

石材市場(chǎng)形象大升級(jí)

2016年,“要致富,先修路”似乎成為各傳統(tǒng)老市場(chǎng)的一致發(fā)展方針。澳盛大板市場(chǎng)和東星大板市場(chǎng)作為海都工業(yè)區(qū)的兩個(gè)老大,率先開(kāi)始動(dòng)工改造,進(jìn)行市場(chǎng)形象升級(jí)。

在改造前,要進(jìn)入東星大板市場(chǎng)必須從同一個(gè)大門(mén)進(jìn)去,現(xiàn)在則變成6個(gè)大門(mén),而且從6個(gè)大門(mén)進(jìn)去,可以通向任何一個(gè)通道,且每條大通道可以同時(shí)并排3量大貨車(chē)。除了通道的大大拓寬,門(mén)面設(shè)計(jì)更像豪華、時(shí)尚的商場(chǎng)外觀了,內(nèi)場(chǎng)綠化面積也得到了大大提升。

2016年下半年來(lái),市場(chǎng)黑馬——盛達(dá)石材城,更是引領(lǐng)了一股購(gòu)板清新風(fēng),市場(chǎng)內(nèi)不僅是條條大路通羅馬,更設(shè)有休息區(qū),綠化區(qū),儼然像一個(gè)高端的Shoppingmall,將石材大板市場(chǎng)顏值、氣質(zhì)推向了另一個(gè)高度。

點(diǎn)評(píng):過(guò)去,很多石材大板市場(chǎng)可以說(shuō)是坐等豐收。但現(xiàn)在大環(huán)境不同了,大家都在改變,從購(gòu)物環(huán)境上去影響消費(fèi)者的采購(gòu)體驗(yàn),不但路要寬,而且還要視覺(jué)效果好。這也促使很多傳統(tǒng)的大板市場(chǎng)紛紛轉(zhuǎn)型。而轉(zhuǎn)型,除了形象的改變,服務(wù)更不可落下。為商戶不斷提供附加值才是市場(chǎng)長(zhǎng)久生存之道。

國(guó)產(chǎn)石材迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

2016年年初至今,中國(guó)大理石最大的進(jìn)口國(guó)——土耳其,國(guó)內(nèi)已連續(xù)發(fā)生了多起爆炸事件,使得國(guó)內(nèi)石材人對(duì)其憂心忡忡。不少人減少了赴土的頻率。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)礦品不斷涌現(xiàn),國(guó)產(chǎn)大理石開(kāi)始被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可。國(guó)產(chǎn)大理石價(jià)值回歸的號(hào)角已吹響,且發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)大理石的銷(xiāo)量不降反升,這是一個(gè)利好的消息?！比珖?guó)工商聯(lián)石材業(yè)商會(huì)復(fù)合板專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白利江說(shuō),隨著國(guó)產(chǎn)精品石材的不斷涌現(xiàn)和市場(chǎng)認(rèn)可度的提升,預(yù)計(jì)5年內(nèi),國(guó)產(chǎn)大理石銷(xiāo)量有望超過(guò)進(jìn)口大理石。

這一年,也冒出了多家專(zhuān)營(yíng)國(guó)產(chǎn)大理石的市場(chǎng),像冰石國(guó)產(chǎn)大理石、中閩國(guó)產(chǎn)區(qū)、弘泰大板市場(chǎng)、華夏板倉(cāng)等。據(jù)了解,中國(guó)云貴一帶,大理石儲(chǔ)量豐富,今已被開(kāi)采出來(lái)的,大部分穩(wěn)定性都挺強(qiáng)的。有從業(yè)者認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)大理石在成本優(yōu)勢(shì)上特別明顯,在“物美價(jià)廉”的形勢(shì)下,國(guó)產(chǎn)大理石或迎來(lái)新機(jī)會(huì)。

點(diǎn)評(píng):石材沒(méi)有好壞之分,只有如何將其更好地運(yùn)用。受困于運(yùn)輸成本高、市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)大理石一直“有價(jià)無(wú)市”。近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)開(kāi)采技術(shù)的發(fā)展,諸如品牌意識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)部管理等方面已得到明顯提升。只要石材人共同努力,加上行業(yè)外“野蠻人”的進(jìn)逼,相信未來(lái)的3-5年內(nèi),會(huì)有百億規(guī)模的石材企業(yè)出現(xiàn)。

石材產(chǎn)品運(yùn)用成新方向

第十一屆廣州設(shè)計(jì)周于11月舉行,吸引了環(huán)球石材、萬(wàn)里石股份、東星集團(tuán)、英良集團(tuán)、凌云玉石、卡斯維諾、美侖國(guó)際、鑫磊石業(yè)等知名石企的參加。

然而,早在2012年,參加設(shè)計(jì)周的石材企業(yè)僅有環(huán)球石材一家。不過(guò)4年時(shí)間,設(shè)計(jì)周卻成了眾知名石材企業(yè)爭(zhēng)先追捧的一場(chǎng)展會(huì),更被不少石材人視為從石材產(chǎn)品創(chuàng)新向應(yīng)用創(chuàng)新跨越的探索新渠道。

過(guò)去石材人,總認(rèn)為石材就是用在地面上、墻面上的,很少去把它與其他建材產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。在設(shè)計(jì)周上,可以看到石材可以與木材、金屬等各種材質(zhì)結(jié)合,徹底打破了石材人的傳統(tǒng)思維。而這種突破性的設(shè)計(jì),在傳統(tǒng)的石材展上,是很難看到的。傳統(tǒng)的石材展,企業(yè)更多的是大面積地展示自己的各種石材,以及異形工藝。

點(diǎn)評(píng):不可否認(rèn),石材行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),工藝一定不是最為重要的,如何更好地運(yùn)用到家居中,則成了石材人探究的方向。這也是石材人對(duì)設(shè)計(jì)周趨之若鶩的主要原因之一。設(shè)計(jì)周作為國(guó)內(nèi)最為專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)展覽之一,匯聚全世界設(shè)計(jì)大師,無(wú)疑可以為石材的運(yùn)用指點(diǎn)迷津。

石材電商發(fā)展正當(dāng)時(shí)

2016石博會(huì)期間,首屆電商大會(huì)召開(kāi)。這也是首次正式把石材電商這個(gè)議題搬到公共場(chǎng)合討論。而在此之前,亦有不少石材人探索石材電商之路,并未取得明顯成功。

而石博會(huì)結(jié)束后,由行業(yè)大咖聯(lián)合打造的鏈?zhǔn)坛?、巨石?dòng)力相繼開(kāi)啟了電商之幕,一時(shí)間,石材人的朋友圈都被關(guān)于“石材電商”這樣的信息刷屏。更多的石材人相信,石材電商真的來(lái)了,因?yàn)?這一次不是小打小鬧,這是一次行業(yè)大咖合力創(chuàng)造的大事件。

鏈?zhǔn)坛莿?chuàng)始人楊加強(qiáng)坦言,早在3年前他就已經(jīng)看到了石材電商的趨勢(shì),并且在推動(dòng)石材標(biāo)準(zhǔn)化道路上一干就是十年。這些線下的全國(guó)產(chǎn)業(yè)布局很好地為線上線下融合鋪平了道路。而現(xiàn)在便是最好的時(shí)機(jī)。很多石材人都已意識(shí)到石材電商是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),而由米洛西搭建的線下平臺(tái)也已趨完善。

點(diǎn)評(píng):在大時(shí)代背景下,石材企業(yè)試水電商既是必經(jīng)之路,也是無(wú)奈之選?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,石材企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn),只有緊跟時(shí)代步伐才能牢牢把握發(fā)展方向。